苹果保高利电池再涨价 销量下滑引发供应商连锁反应

在销量下滑的压力下，突如其来的砍单，让众多苹果供应商感到措手不及。在这“非常困难且竞争激烈的一年”，苹果与其背后庞大供应链上的供应商，都将面临考验。

近日，有媒体报道称，苹果最大的iPhone代工商台湾鸿海精密计划2019年可能要削减200亿元人民币（约合28.8亿美元）支出，因公司面临“困难的一年”。同时，鸿海富士康还计划裁减约10%的非技术人员。

对此，鸿海集团发布声明称，公司的经营策略是定期对集团全球各地的运营状况进行检视，以确保能够更符合集团运营。

第一手机界研究院院长孙燕飚表示：“今年苹果遭遇‘困难年’。据我们的考察，因苹果手机砍单，富士康也进行人员削减，富士康降低成本是分阶段进行的，第一阶段会先裁10万人，未来预计最终可能会裁30万人，不过这还将具体视市场情况而定，目前10万人的裁撤正在进行中。”

苹果遭遇“困难年”

供应商爆发连锁反应

苹果新款手机销量下滑，其供应商首当其冲受到影响。

行业分析师估算，因为iPhone XR和XS Max需求疲弱，苹果在今年11月份对台湾供应商的订单削减了20%-30%。

近日，有媒体报道称，苹果已告诉鸿海与和硕暂停增加iPhone XR生产线的计划。目前，苹果对新机iPhone XR、iPhone XS全面砍单，并通知相关供应商。

对此，鸿海集团发表声明称，“如同往年一样，今年的营运检视主要致力于确保集团在新年度中，运营团队和预算投入能够符合客户当前和预期的需求、集团全球业务发展，并应对未来一两年市场和经济的挑战。” 

孙燕飚认为：“这次是近两年苹果砍单最及时的一次，也是最大的一次。此前苹果对iPhone X的销量下滑没有很强的预见性，造成供应链没有及时做出裁员等调整降低损耗，从而出现员工罢工的现象。而此次苹果对市场有预见性，对销量增长疲软提前做准备。”

当下，手机市场正在经历一轮下行期，已经连续四个季度出货量出现同比下滑。在这阶段，头部厂商之间的争霸，让苹果倍感吃力。苹果三季报显示，iPhone销量为4689万部，低于市场预期。

不仅苹果刚刚发布的史上最贵iPhone传出销量不佳，苹果本月初公布的假日购物季度销售预估低于预期，使得其全球各地的供应商受到震动，大量出现裁员、降薪等现象。

目前，iPhone订单减少，波及到众多产业链相关公司。近日，多家苹果公司供应商相继调低业绩预期。

消息称，iPhone光传感器供应商AMS将第四季度营收预期从5.70亿美元-6.10亿美元，下调至4.80亿美元-5.20亿美元。苹果手机屏幕供应商日本显示器公司，人脸识别芯片供应商Lumentum以及红外芯片公司Qorvo均下调业绩展望。

业内人士认为：“此前苹果并没有大规模出现销量下滑的现象，所以其此次砍单也会让整个供应链措手不及。苹果产业链上的供应商承接了其大量订单，苹果砍单，会让供应商在耗材、人员准备上出现损耗，特别是对苹果较为依赖的供应商，一旦苹果出现危机，其将直接受到较大影响，供应商应该多条腿走路。”

苹果定价权削弱

力保高利润配件价格再涨

虽然苹果的iPhone价格不断上涨，但其定价权上优势却在逐渐丧失。

业内人士认为，苹果已经成功开发出一种溢价定价策略，通过价格的持续上涨来推动营收增长。自2007年以来，iPhone的平均售价已经上涨36%，高利润为公司业绩提供支撑。

高盛集团分析师洛德·哈尔在报告中指出，“现在的状况表明，苹果受制于iPhone的高售价。当定价权丧失后，苹果的销售量的增长出现疲软。”

而据悉，不仅是新款手机，苹果电池也出现了涨价的情况。

Apple官方授权服务商百邦方面透露，根据苹果的说法，直至2018年12月31日，对于符合条件的所有iPhone 6或更新机型，保外电池服务的费用为214元，而在12月31日后，除X外的所有这些产品，费用将更改为369元，上涨72%。而iPhone X的费用将变为529元，上涨137%。

孙燕飚认为：“以往苹果的采购规模较大，成本相对较低，然而随着其订单量减少，苹果的定价权和话语权降低，同时其供应商的成本也因订单减少而上涨。在手机和配件上价格的全面上涨，是苹果为保高利润而实行的策略。”