传国产手机品牌集体下调出货目标荣耀、一加削减40%

发布时间：2021-05-28 00:00

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来源：与非网

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据业内人士透露，包括小米、Oppo、Realme和荣耀在内的中国手机品牌已经在5月初下调了2021年的出货量目标。

媒体援引上述人士称，小米将把2021年全年出货目标从2.4亿部调整至1.9亿部以下，Oppo及其关联品牌Realme将从此前的1.7亿部降至1.3亿部，仅Realme一家公司就将今年的发货量从8500万台削减至6000万台。

一加出货目标将从2000万台下调1200万台，荣耀则将目标从5000万台下调至3000万台，两家公司下调幅度均高达40%。

消息人士指出，小米、Oppo和Realme在短短几周内第二次修改出货目标，反映出由于新冠确诊病例激增导致印度市场需求下降，三家供应商对印度的商业前景预测相当悲观。

除了一些中高端机型外，大多数中国品牌在国内市场推出的新款5G智能手机并没有像预期的那样提振销售势头。上述消息人士补充称，由于缺乏创新应用，5G手机未能刺激销售。

另据台湾《经济日报》同日报道，除了上述手机厂家外，vivo出货量也从原估的1.8亿台下修至1.5亿-1.6亿台。三星方面，业内也传出全年手机出货可能下修的状况。

根据Canalys数据，三星、小米、OPPO、vivo是全球前四大非苹果品牌，若以全球市占来看，这四大品牌排名二至五名，市占率合计近五成。这四大厂启动新一波砍单潮，业内认为“非同小可”。

需要指出的是，上述消息均尚未获得品牌方面证实，而下游零部件厂商也表示，没有遭遇手机品牌订单的大幅削减，恰恰相反，用于手机生产的相关IC部件供应仍然紧张，大多数工厂仍在高产能运营状态。

另据《电子时报》此前报道，部分市场观察人士指出，苹果将在第三季度开始为计划于今年下半年推出的新iPhone争取零部件订单。因此即使部分品牌开始削减订单，订单缺口也可以得到填补。

从长远来看，上述观察人士认为，随着5G基础设施的普及，5G手机的销售也将获得增长势头。

不过，业内也有传出，小米和OPPO的零组件库存水位看起来有偏高迹象，引起芯片厂高度关注，正在清查供应链的情况，以便决定是否自行调降库存准备。

《经济日报》文章称，虽然手机厂暂时未向主芯片厂砍单，但已向部分较不紧缺的周边零组件厂调整下单量，本季订单约较上季砍了一到三成。

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